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      山東黃銹石如何進行品牌化運行

      日期:2016-01-15 08:55:17類型:山東銹石行情

      山東黃銹石如何進行品牌化運行,相信業內都很清楚,國家整體經濟進入了一個平穩增長的時期,整個國家政策對綠色環保企業的支持力度在加大,人造石大受其益;房地產方面的購房政策松綁,利率下調等,使得人造石的需求持續增強,人造黃銹石具有廣闊的市場空間與發展潛力,在此不再累述,然而,雖然整體環境態勢利好,人造石行業并非高枕無憂,依然存在著重重危機,現在看來,目前人造石行業至少存在如下問題:    

      其一,企業像家庭作坊一樣盲目擴張。部分企業基礎建設不完善,市場定位不清晰,缺乏植根于品牌建設的系統運作。其二,企業缺乏長遠發展目光,用短視經營的方式,一味追求短、平、快的利益,只做“一竿子買賣”的也不乏其人。那么人造黃銹石行業的品牌建設處于怎樣的階段,我們理解分為三種。    

      第一種是流通領域品牌。這種品牌的特點是經營低端產品,走規模,走價格優勢去賺取微薄利潤。我們不能否認“他們”是品牌,但是他們只屬于流通領域的品牌,不是消費層面、社會層面的品牌。低端產品在市場上有存在的空間,但是缺乏利潤可言的銷售模式,可以支撐品牌走多遠,這是值得我們思考的。 第二種是有思想沒思路的品牌。個別企業也想品牌化運作,但是缺乏思路。認為品牌僅僅是“面子工程”,通過媒體的宣傳、包裝、炒作等,在短時間內嘩眾取寵,形成市場的熱點。然而缺乏背后系統的支撐,很快就偃旗息鼓,沒了下文。第三種是長遠戰略性品牌。投資者要建立真正的品牌,首先要調整品牌的認知。品牌應該成為企業發展的重要戰略,品牌建設涵括:研發、產品、銷售、服務、管理等多個板塊,是系統性的工程。這些持續性的板塊建設形成合力,在行業及消費者的認知中打造出一個有性格、有血肉的品牌形象,展現出源源不斷的生命力。    

      其實,一個健康的人造石企業,應該持有大視野、大眼光的發展思路,要以打造長遠的戰略性品牌為生存基石,這種長遠的品牌建設,不是殺雞取卵,也不是一竿子買賣,在前期需要大量的人力與物力的投入,相對于走量、走熱點的品牌建設方式來講,帶來的收益顯得平緩而持久,

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